1日，第五届中国（晋江）国际家装建材博览会（以下简称“晋江家博会”）在晋江国际会展中心开幕。作为全国建陶行业的年度首展，晋江家博会此次设置8个特色展区、超1000个国际标准展位，涵盖全品类瓷砖及家居建材全产业。

  展会上，岩板、大板、陶板、薄板、地铺石、仿古砖、外墙砖等全品类瓷砖，以及古建材料、原辅材料、机械设备等纷纷亮相。在“共融、共生、共赢，大家居隐形冠军齐聚”的主题下，100多家参展企业诚意十足，用产品和实力展现出福建产区的优势与特色。

  晋江作为全国四大建陶生产基地之一，近年来建陶产业实现逆势增长，彰显强大韧性，规模、质量、效益不断的提高，去年产值超600亿元，正朝着千亿级产业稳步迈进。

  从产品结构来看，如今，晋江建陶产区已告别过去外墙砖为主导的局面，发展成为品类齐全、配套完善的重要产区。尤其是地铺石（厚砖）、仿古砖、木纹砖、薄板、中板等产量位居全国前列，甚至会出现了全国性品类隐形巨头。

  这一点在展会上得以充分展现。中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌表示，此次观展发现晋江建陶产业从生产设备到产品紧扣行业发展的新趋势和消费的人需求，“相较过去发生了巨大的变化”。

  值得一提的是，展会期间，“磁灶陶瓷”地理标志证明商标正式启用，七彩陶瓷、华泰集团、小虎陶瓷、名奇陶瓷、豪山建材、福建祥达陶瓷、彩霸陶瓷、舒适陶瓷、鑫圣亚陶瓷等9家晋江陶企成为首批授权使用该商标的企业。

  “磁灶陶瓷”地理标志证明商标将成为晋江产区的商标名片，助力持续打造有“魂”的区域品牌。据了解，今年以来，晋江市积极推动“磁灶陶瓷”地理标志证明商标市场化运营进度，并制定相关推广政策。与此同时，磁灶镇政府联合磁灶商会编制地铺石瓷砖团体标准，并制定《“磁灶陶瓷”地理标志证明商标使用管理实施细则（试行）》，严把陶瓷产品质量关，切实将“磁灶陶瓷”品牌优势转化为产品的优点、市场优势和价格优势。

  作为首批获授权的企业，豪山建材凭专业脱颖而出。豪山建材总经理苏子杰表示，期待借此更好地提升品牌影响力和市场竞争力，目前公司已在着手设计，将在产品包装上结合“磁灶陶瓷”地理标志证明商标，并添加溯源二维码，消费者可扫码懂产品的规格、尺寸等信息，并及时获取相关售后服务。

  据悉，“磁灶陶瓷”地理标志证明商标首批授权主要是针对地铺石品类，其审核认定标准高于国家标准。在不断探索、完善之后，该授权将逐步延伸到仿古砖、木纹砖、外墙砖等，持续提升产区品牌声量。

  美胜陶瓷展出的中式罗曼瓦产品吸引了许多客商的问询。这款新产品通过改良配方、优化模具和压机设备，实现了干法制粉工艺制作。该公司副总经理吴汉钊介绍，传统湿法制粉制成的瓦片易变形、不易铺贴，而干法制粉工艺则将成品率提高到92%以上，且产品釉面效果和铺贴效果也更好。据悉，这款产品技术领先国内市场，并已经在农村自建房市场取得了较好的反馈。此外，美胜陶瓷还推出了定位高端设计路线的木纹砖新品肌肤釉，其表面如肌肤般细腻光滑，触手生温，并具有极强的抗污性。

  在晋江丹豪陶瓷展位上，色彩鲜明、纹路清晰、触感亲肤的TD奢石系列新产品很“吸睛”，采购商纷纷拍照“打卡”。丹豪陶瓷董事长王簪泽介绍，这款拥有自主专利的绒抛微钻新品是首次参展，除高颜值外，更具备防污、耐磨、防滑等功能性，适用于酒店、别墅、高档家居等。记者通过调查了解到，这款产品以纳米防滑釉料来调整釉面黏度，通过反复喷水、降温冷却、抛光，使摩擦系数达到止滑级别，解决人居空间及公共场所的防滑难题。同时，采取了特殊磨块进行精细抛光，使砖面呈现人体视觉最舒适的10光感。

  “TD是丹豪2021年开始运作的子品牌，产品定位创新性和功能性，在风格上贴近年轻人大胆、时尚的消费理念。”王簪泽介绍，目前TD品牌在国内已有80多家专卖店，并通过小红书等社会化媒体进行推广，目前市场反应很理想，未来将推广设计师个性定制模式。

  清新淡雅的风格、低饱和度的色彩国星陶瓷展位上，具有超高颜值的裂纹釉产品热度很高，其正面呈现玫瑰花般的图案，侧面则有裂纹感，在不同光照、角度下，图案若隐若现，令参展客商纷纷“点赞”。

  “这款裂纹釉新品是在莫兰迪纯色砖基础上进行的迭代升级。”国星三厂总经理朱水根介绍，纯色砖虽受欢迎，但因缺乏纹理，应用场景范围小，为拓宽花钱的那群人及应用场景，国星依靠长期积累的技术、工艺、配方等优势，以釉料融合先进工艺进行创新。裂纹釉产品的独特之处在于没有设计图稿，釉料在烧制过程中自然形成纹路，其纹理呈现不用通过喷墨机、传统丝网印花机等设备来实现。

  “展会期间来咨询这款新品的客商很多，相信今年会有不错的市场表现。”朱水根表示，裂纹釉产品既保留了纯色砖的风格，又极大丰富了产品内涵，可大范围的使用在机场、地铁站、酒店，以及高档住宅、会所等商业空间。

  作为专注研发高质量仿古砖的企业，联兴建材此次也展出了新品7绒抛质感砖，在具备绒毛般的触感之外，还具备较好的功能性和应用效果。据了解，目前，市面上的柔光砖基本都在15左右，要保证7微光，非常考验抛光技术和经验，而其质感和花纹的体现也对窑炉有特定的要求。此外，联兴建材还带来了糖果干粒半抛、数码刷抛等多款工艺新品，展现出较强的研发实力。

  依靠“小窑+小产能+小品类+快创新”的发展模式，晋江建陶企业可实现柔性生产，助力企业灵活转产，更好地进行创新和质量把控。

  展会现场，国际采购商纷纷对颜色丰富、造型各异的生态陶板产品表达了喜爱，而这正是华泰集团的拳头产品，在日前工信部公示的绿色制造名单中获评“绿色设计产品”。在生产的基本工艺上，该产品省去了建筑采暖制冷的能耗费用，由于结构中空，重量只有相同面积石材的三分之二，减少了建筑体的承重量，具有吸热、防潮、降噪、环保、节能等优点。

  无独有偶，豪山建材也展出与清华大学、武汉理工大学、咸阳陶瓷研究所等科研院所共同研发的节能超轻质陶瓷砖系列产品。

  苏子杰介绍，这款产品整体重量只有传统陶瓷砖的三分之一，可以轻松漂浮在水面上，并且集保温、节能、降噪等多种特殊功能为一体，可以有明显效果地地减少室内温度流失，同时阻隔外部温度进入，减少能耗。由于自重轻，该产品施工方便，可点挂、干挂、湿贴及干湿混贴。“在日渐内卷的市场之间的竞争中，我们致力于通过持续创新，打造具备功能性的差异化产品，挖掘第二曲线。”苏子杰说。

  作为综合性生产企业，腾达陶瓷此次带来了室内外薄板、幕墙板、岩板、地铺石、罗马柱等多种产品，其中，家具岩板、卫浴岩板、素色岩板、室内装饰岩板品类多、规格全、花色丰富的岩板产品体现了腾达深耕该领域的成果，在本届家博会上独树一帜。

  腾达陶瓷营销总经理余显达介绍，公司全力进军岩板细分市场，目前有3条专业的岩板生产线mm等五大厚度、15个定制规格及100多个花色的岩板产品。除此之外，公司还常备50万平方米库存，保障客户随时提货。

  去年，腾达陶瓷投建的超大规格岩板生产线在安泰生产基地投产。这条新产线配有福建吨位最大的科达1.6万吨压机、科达超宽体高效率节约能源窑炉、科达智能岩板大板抛光线、全自动包装线，所有的设备均是当前大岩板行业的高配，意在打造福建产区岩板智能制造的新标杆。

  业内人士指出，在陶瓷行业产品同质化愈发严重的发展的新趋势下，大众主流产品尽管销量大，但竞争非常激烈、利润低。大浪淘沙，只有持续打造差异化产品，才能赢得市场的考验。

  数字智能是本届展会的亮点之一。在晋江新建兴机械设备有限公司的展位上，各式各样的工业机器人忙碌地运作着。该公司CEO吴琳玮介绍，这些工业机器人可大范围的应用于陶瓷搬运、码垛和上下料等。

  此外，新建兴与中国电信联合开发了“陶瓷云”5G智能平台，利用5G、大数据、人工智能、云计算、物联网等新一代信息技术优势，实现远程维护、异常告警、故障诊断等创新运行模式，来提升机械设备的售后运维管理效率，降低人工运维成本。

  正因如此，攻克了技术壁垒的陶瓷云未来将不仅仅局限于陶瓷行业，而将大范围的应用于生产制造业。吴琳玮表示，“陶瓷云”5G智能平台有望作为标准产品在各行各业进行推广，助推晋江数字化的经济发展。

  “陶瓷云”智能平台自开发上线以来，在陶瓷行业收到了积极反馈，建华陶瓷就已经与其实现深度合作。建华陶瓷总经理吴思旭介绍，公司近年来积极转变发展方式与经济转型，目前各生产流程已基本实现数字化，不但可以实时采集生产数据，还节约30%的用工。目前，建华陶瓷在加紧进行各流程的串联，预计今年年底或明年年初可实现全生产流程的数字化管理。

  在数字化的助力下，建华陶瓷更好地实现了产品创新研发和质量把控。吴思旭介绍，此次展出的第三代止滑釉产品是在原有产品基础上进行的再升级，止滑系数达到国际标准，在国内外市场均有不错的表现，此次展会上，很多国外客商对这款升级产品表示出浓厚的兴趣。

  推动数字化转变发展方式与经济转型也是华泰集团今年的发展重点。“我们已与中国电信晋江分公司达成战略合作，项目已在推进中。”华泰集团董事长助理陈岚波和记者说，该项目将在生产方面，针对窑炉、挤出机等关键生产设备做数字化改造和可视化管理，再与别的设备进行数据信息联动；在管理方面，将通过数据流程的精益管理实现节能降耗、降本增效，助推企业走向高质量发展。

  晋江陶瓷企业纷纷开启数字化变革，既有外因的倒逼，也有企业持续升级的内在需求。外因方面，劳动力资源的紧缺及成本的上涨、消费者个性化需求一直在变化，都在某些特定的程度上驱动企业通过变革适应新形势；内在方面，信息孤岛存在、管理优化提升紧迫感强等因素，也驱使企业不得不通盘考虑运用更高效的手段提升综合竞争力。

  从生产环节的优化、管理平台的打通，到产品质量的把控对于陶瓷企业而言，数字化变革虽不可一蹴而就，但可以从小切口突破，由点到面，进而串联起全盘的数字化。

  晋江家博会现场，陶瓷行业抖音网红、“阿博说砖”创始人吴思博拿着手机穿梭在各个展区，用直播的方式让更多人“云上逛展会”，强势“破圈”。

  在“阿博说砖”极具个人特色的展位上，各种结合网络热词的标语令人会心一笑，木纹砖、仿古砖、外墙砖、地铺石、闽南古建等福建产区特色产品也一一陈列。吴思博的公司主要经营瓷砖贸易，旗下有多个品牌，凭借专业的直播和个人IP的持续打造，该公司在过去三年里，每年实现20%的业绩增长。有趣的是，吴思博不单单卖自己的产品，也为其他厂家牵线搭桥推荐客户、对接产品，在行业已颇具影响力。今年，“阿博说砖”将与美胜陶瓷木纹砖系列新产品进行深度合作，通过优势资源整合获取更多订单。

  展会期间，祥达陶瓷个性鲜明的展位同样在社交平台斩获了不小的热度。劳斯莱斯入场，美女模特助阵，热销的幕墙砖分类陈列，整体搭建出住宅和庭院的轮廓祥达陶瓷总经理吴灿阳介绍，展位的整体设计思路为展示高品质生活，这正是其品牌希望传递的消费理念。

  近两年，祥达陶瓷进军幕墙砖领域，可生产15mm、18mm、20mm厚度的幕墙砖，日产量达1.2万平方米，具备锈石、干粒、仿古、哑光、微柔光、柔光等多种工艺。记者了解到，幕墙砖作为天然石材的替代产品，在展现同样外观效果的同时，造价仅为石材的三分之一，且具备更高的抗折强度，可广泛应用于楼宇或高端住宅的外墙装饰。

  展会上，山美瓷砖展位入口处的“抹茶兔”马赛克拼图色彩鲜明，萌趣十足，吸引众多采购商拍照“打卡”。记者了解到，该款产品申请了春节期间泉州爆火的“蟳埔簪花兔”IP形象授权，由山美瓷砖设计师吴郡琳结合马赛克产品做设计和配色。“设计这款拼图的初衷是让消费者关注到相对小众的马赛克产品，没想到引流效果这么好，远远超出预期。”吴郡琳说，很开心看到大家喜爱这款产品，并主动进入展位参观问询。

  直播带货、视频引流、IP联名设计晋江陶瓷企业突破传统思维桎梏，以个性化经营销售的方式“引流”。“流量为王”的时代下，期待更多企业大胆尝试，主动“破圈”。

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